2021年春节假期，全国疫情得到有效控制，数亿人接种了COVID-19疫苗。春节消费市场迎来了火爆的开局。商务部数据显示，今年春节黄金周(2月11日-17日)全国重点零售餐饮企业销售额约8210亿元，同比增长28.7%，同比增长4.9%，假期经济效益再次释放。
长期的疫情防控被新的因素叠加，比如就地过年。中国消费者的消费预期、消费观念和消费习惯悄然发展变化。体现在2021年袁春的消费市场上，中国人的假日消费行为呈现三个新趋势:
趋势一:强烈的精神消费欲望，娱乐休闲成为假日的主题。随着居民收入水平的提高和物质消费与精神消费两轮驱动模式的初步形成，中国人在假日消费市场的消费重心开始转移到文化、娱乐、休闲等精神消费领域。据统计，今年元旦+春节电影票房累计超过93亿元，观影总人数突破2亿，创下国内外新纪录。本地旅游和周边游也很热门。春节期间，飞猪平台“本地游”预订量同比增长660%以上，高星级酒店预订量同比增长160%以上，客户单价同比增长33%。
趋势二:商品消费层次升级，健康、绿色、品质意识增强。随着商品消费供过于求，“去产能、去库存、去杠杆、降成本、短板”成为近年来政府供给侧改革的重要方向，需求侧也开始进行自我消费分级和消费升级。据统计，元春期间，跳绳、拉力机、哑铃等家用便捷健身器材销量同比增长80%以上，绿色有机食品、杀菌电器、洗碗机、扫地机器人销量也快速增长。越来越多的中国人愿意为健康、绿色、优质的消费买单。
趋势三:线上消费和服务变得高频率，线下线上驾驶效果明显。今年，中国有超过1亿人在现场庆祝新年。据新华社的一项调查显示。com，这些“老人”中有62.3%的回答者会选择“网购过年”，表达乡愁。外国工人给家乡的亲戚送年货和特产已经成为时尚。线上消费和服务逐渐高频化，将一些消费活动的主战场从线下转移到线上，线上带动线下的效果明显。
彩电消费市场也迎来了“好的开始”。元旦促销、元旦促销、春节促销串联。根据AVC的推送数据，今年1月春季促销期(20W52-21W07)中国彩电市场全频道销量为751万台，同比增长13.0%，销量为240亿元，同比增长40.2%。然而，彩电市场并没有走出低迷。与2019年相比，今年袁春市场的销售额和销售量分别下降了10.8%和3.9%。
以袁春为代表的假日消费向丰富的精神消费、优质商品消费、高频在线消费转变，也为2021年彩电行业的发展创造了一些新的机遇:
机会1:产品升级是本色，显示技术和硬件配置迭代迎合新的消费需求。
机会二:内容升级是重力，我们重视自己的内容升级和组合搭配双升级。
机会三:高端升级是盈利，成本上涨不可持续。高端品牌带来持久溢价。
机会4:渠道升级是方向，线上高端和新技术市场有深挖潜力。
长期以来，中国彩电市场一直处于低利润状态。面板价格飙升导致整机价格快速上涨，消费观念和行为的改变导致消费市场的发展和改革。2021年，主流彩电企业将逐渐追求利润大于市场规模，只有在消费转型中找到并抓住新的机遇，才能把握新的活力。
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