导读：原料端、制造端、包材端……化妆品供应链“明星”涌现，正迎来大变局。

作者|龙菲

编辑|邱月烨

“推动中小企业在‘专精特新’上下功夫，支持更多的中小企业成为‘单打冠军’和‘配套专家’”，成为了2022年全国两会提出的主旋律。

近年来，随着中国经济的快速增长，我国化妆品消费迅速崛起。国家统计局数据显示，2021年1-12月全国化妆品零售额为4026亿元，与去年同期相比增长14%。事实上，中国化妆品规模高速发展的背后离不开供应链的高质量发展。而放眼美妆供应链版块，从原料到包材再到制造，供应链“明星”不断涌现，无不呈现出“专精特新”高质量的发展趋势。

今年以来，面对国际贸易的不稳定、“卡脖子”的技术难题以及产业升级等供应链之“痛”，专业化、精细化、特色化、新颖化，也成为了上游供应链谋求变革的方向指引。2022年8月8日-9日，业界将以这些前沿的产业经济话题为主题，在由中国美妆网主办的2022中国美妆供应链展（iPDM2022）以及由广东省科学技术协会、广州市白云区政府指导、广东省化妆品学会主办、中国美妆网协办的2022第六届中国（白云美湾）化妆品国际高峰论坛上展开讨论。

原料端：趋向专业化

原料作为美妆供应链发展的核心源头，曾一度成为众多国内企业“卡脖子”的难题。与国外企业拥有的丰富化妆品原料相比，我国化妆品原料的研究和研发还存在较大差距。据公开资料显示，2009～2019年10年间，我国获批上市的化妆品新原料只有4个，多年来我国已鲜少有化妆品新原料获批。

为了改变这一困境，2021年国家“十四五”规划首次把化妆品产业提高到战略层面。规划明确指出，要在化妆品等快消领域培育属于中国的高端品牌，推进我国高端化妆品发展。近两年来，随着《化妆品注册备案资料管理规定》等的颁布与实施，从专业化的法规与监管层面，开始对化妆品的原料使用、配方透明化管控更为严格。这也倒逼着大量原料端企业沉下心来踏踏实实做研发，坚守专业化发展。

在此大环境下，一方面，本土新原料备案数量迎来不断增长。自2021年5月1日开始施行《化妆品新原料注册备案资料管理规定》以来，已有22个新原料完成备案。其中，由国际企业提交备案成功的新原料为7个，而由本土企业申请成功的则为15个，是国际企业的两倍有多。

另一方面，市场也涌现出了一批在原料端口逐渐掌握核心竞争力的标杆企业。比如深圳市维琪医药研发有限公司，不仅手握β-烟酰胺单核苷酸等三个新原料备案，更在今年获得超2亿元A轮股权融资。而作为全球最大的玻尿酸原料供应商，华熙生物则继续夯实自己在透明质酸领域的龙头地位，拿下水解透明质酸锌等两个新原料备案。

着手于原料组合/新型配方专利储备的百好博，则非常善于以专利为核心去设计一系列涵盖宣称、配方、功效验证数据等内容的美丽解决方案，并通过授权使用的形式，让专利为品牌客户产品背书，以最便捷的方式为其提供全方位服务。

在原料端，“合成生物学”被誉为最具颠覆性潜力的“未来”科学。科创黑马态创生物则在此领域不断发力，其不仅攻破了合成物质量产难题，更成为了中国首批实现多种物质量产且规模商业化的生物制造企业。在iPDM2022上，百好博、态创生物等在原料端有更多创新表现的企业，将现场带来创新技术在化妆品领域的应用展示。

制造端：数字化转型见成效

美妆行业的制造端，正在迎来全面高质量发展的新时代，如芭薇、赛康尼、栋方、伟博海泰等已被官方认定为“专精特新”企业。

回看这一批制造业的专精特新高质量发展中小企业，它们建立竞争优势的时间短则十年，长则数十年，且普遍拥有长远的发展战略，不会因短期的市场波动随意更改。而这一“长远”的发展战略，它们不约而同选择了——数字化布局。

从宏观视角来看，不管是“十四五”规划，还是“2035远景目标纲要（草案）”，“智能制造”都被多次提及。在传统美妆制造产业面临投入产出比低、人工成本高、生产流程繁杂的痛点之时，布局数字化、打造智能工厂将成为助力产业转型升级的利器。

此外，伴随着短视频、直播等新渠道的崛起，美妆制造业向批量快速化、柔性化、定制化生产转型已是必然趋势，这也一度推动行业智能化升级的步伐。

早在多年前，以芭薇、赛康尼、好迪为代表的企业，就率先开启了美妆制造企业的数字化之旅。从一步步的探索、磨合、落地到实际应用，芭薇智能工厂的数字化建设进度预计在今年年底完成70%的智能化布局；而赛康尼的生产车间也已实现五套数字化系统运营，好迪则通过数字化布局带动了企业经营模式的转变。

芭薇交付中心副总经理兼智能质造负责人陈清云向记者透露，引入5G智能应用及智能化设备后，人工成本实现了大幅下降；而以目前一期的成效来看，单线生产线效率较原来提升1.5倍~2倍，已实现产、供、销信息化数字化管理，满足市场大批量快速交付需求。

而数字化对于赛康尼而言，重在提效。“过往我们统计报表和出货进度给到客户，都是依靠人工统计，但伴随着订单管理、成本管理、设计管理等五大数字化运营系统的引入，这些繁琐流程都被免去了。”赛康尼总经理张志平解释道。

作为传统日化企业代表，广州好迪集团推进数字化的进程，可供行业借鉴。从过去一个品牌一条生产线，到借鉴世界知名品牌及其经营模式，让品牌与生产分开运营，通过数字化改造、转型和升级，促使集团各版块业务流程更清晰、量化和高效。

在数字化的催化下，美妆制造业将迎来新一波洗牌。乘着数字化东风的企业将遇强愈强，而那些还处于传统制造模式下的企业与头部企业的差距将会越来越大，加剧行业“马太效应”。在iPDM2022上，以芭薇、赛康尼、好迪、伟博海泰为代表的标杆制造企业将带来更多“数字化”转型升级分享。

包材端：资本加持催生“特”与“新”

在“生意不太好做”的这两年，包材企业却频频开启了大动作。

巴斯夫包材商上海艾录以及宝洁、欧莱雅等大牌供应商中荣印刷先后登陆深交所创业板，紧接着在6月，柏星龙创意申请北交所上市也被正式受理，更有望成为印刷包装企业北交所第一股。

今年5月，美国私募股权公司凯雷投资集团拟以10亿美元收购国内最大彩妆包材商HCP。HCP以高品质的装饰重新定义包装美学著称，比如M·A·C与王者荣耀联名的口红、毛戈平故宫系列的包材等。

近几年，伴随着消费者迭代，以Z世代为主的消费主力，带动了国潮新品、跨界联名、智能仪器的增长，为包装企业带来新的商机。另一方面，直播电商等新渠道的崛起，也凭借可视化的形式催生包材端呈现特色化、新颖化的发展趋势。比如HCP就提前将目标锁定在新渠道、新锐品牌，牵手完美日记、花西子、稚优泉等依靠新渠道崛起的国货彩妆，实现高速增长。

国内外资本动作频频，都表明了中国化妆品包材在过去数十年的积累和成长中，积累了强大的实力与优势。据Marketsand Markets数据显示，全球化妆品包装市场规模预计2025年将增长至609亿美元（约合人民币3849.5亿元)，复合年增长率为4.03%。中国作为全球第二大美妆市场，随着包材市场规模的增长，也将在这一领域分得一杯羹。在iPDM2022上，以通产丽星、三荣、联昌、丽高、伟源、松宝、锦升、辉鸿等为代表的国内标杆包材企业将带来更多2022年包材新趋势、新设计、新动态的展示。

路漫漫其修远兮，吾将上下而求索。中国化妆品产业仍然是朝阳行业，其行业特点也决定了其拥有很长的红利期，我们也希望看到有更多化妆品供应链“明星”涌现，引领行业转型的大变局，推动产业、推动区域经济、推动中国经济高质量发展！