转眼进入2025年，回顾上一年消费市场的情况可以发现，如今商业的增长，越来越离不开一个个层次多元、错综复杂的趋势话题。
 从去年一季度的#尔滨热，掀起了东北消费复兴，带火了东北花棉袄、冻梨、啤酒等一众本地特色产品；再到#古希腊掌管酸奶的神，带着干噎酸奶开启了舌尖上的新挑战；还有#刀乐哥，让解压玩具“爆眼龙”直接在美国卖断货了；以及这个冬天#丑鱼拖鞋 ，不止让棉拖鞋成为了顶流，还推动了睡衣、家居服等“周边”衍生品的增长。
这些话题看似零碎，甚至有些无厘头，却恰到好处地将那些在日常生活中无处不在，看不见摸不着的“情绪”，具象化为可见可感的“内容”，向商业市场预示着流量的潮向仍然汹涌、善变。

01 多变的时代情绪背后，具象的共识正成为消费市场“新空间”

趋势的形成，实际上也是用户共识的自然唤醒。尤其在扁平化的社交语境中，用户越活跃，自我表达也越多元，情绪也更易受到细分内容的激发，或被具体场景所触动。

随着越来越多的用户，通过评论、转发、二次创作等行为，让自身情绪得到合理、合规的表达与释放，“小话题”被不断推向更广泛的人群，最终演化成“大众趋势”。正是这种“自下而上”的生长逻辑，让商业世界也随之掀起了新的风潮。

比如，随着 #热力感 #薄荷曼波 #雅丹风 等潮流趋势从抖音逐步蔓延至全网，时尚的话语权也逐渐从传统由四大时装周主导，回归到每一位用户的手中，重塑了时尚潮流制造体系。

而这股潮流之风，也改写了品牌与消费者之间的沟通语言体系。以#美拉德穿搭 为例，不仅激发了用户的兴趣，也为消费品牌聚合了更多流量。
在抖音电商中，相关话题视频播放量达66 亿以上，仅一周多时间，数十个品牌 GMV 增长超 100%，近百个商品增长 1000% 以上。
趋势风向，不仅搅动着时尚行业的发展，在过去一年，大众的文娱、生活方式等多个领域，也迎来了新的潮流。
夏季奥运会期间，#巴黎奥运会 #观赛搭子 等文娱趋势激起了全民热潮。其中，#北京奥运背包再现巴黎 不仅引发了网友们的热议，也为生产商祥兴箱包创造了新的商机。
而另一位网友分享的“神奇”露营经历，则触发了关于#第一次见这么防水的帐篷 的话题讨论，并延伸出#冲锋衣养鱼 等趣味互动趋势，带动了一批各式各样的冲锋衣涌入大众视线。

在短时间内热度飙升的#天水麻辣烫 ，则吹起了一股体验风潮。随着各类餐饮纷纷“爆改”天水口味，各地“黑暗料理”也纷纷涌现。同时，甘肃天水被网友们誉为“新尔滨”，打卡热情高涨，激发了各地文旅也纷纷整活。
除了旅行打卡，#户外骑行好city啊、#春天的快乐是钓鱼给的 等潮流趋势，也唤起了人们对运动户外的热情。在这股热潮之下，各大户外品牌也逐渐成为新的“顶流”。
如果说以上这些趋势，折射的是人们热闹又多元的兴趣状态，那么#爱生活爱养花 #硬核健康科普行动 等趋势话题中，则反映了大家对美好生活的真实期待。
在这股美好之风下，有惬意的状态、有健康的习惯，还有 #妈卡爸卡养娃宝典 #春日萌宠摄影大赛 等趋势下，家庭、宠物的陪伴与支持。

细数这四大趋势风向，我们发现，用户那些看不见摸不着的情绪，正通过一批好内容得以具象化。这种“从大众中来、到大众中去”的造风过程，使得各类情绪、需求、兴趣与价值观迅速聚合，这也正在为商业市场创造新的“东风”。

02 营销链路中的“冷触点”变“温触点”，创造业务的“新增长点”

直播中还出现了一个小插曲，商品上链接时出现问题，面对突发的情况，董明珠和俞敏洪之间真实的互动，更生动地传递了格力的企业文化，丰富了品牌在用户心目中的形象。
在这一过程中，也让用户感觉品牌真正和大家走在了一起，活动期间，#国补优价 #明珠精选 等话题内容热度持续上升。最终，格力在双11活动期间，实现整体GMV超4亿，搜索GMV同比增长145%。

此外，#国补优价 相关话题也是今年消费市场的重要政策之一。在这股体验之风的推动下，正在为更多的消费品牌创造乘风机会。

03 乘风而上，新的一年增长可期